Rubrik till utomhusreklam
Träning i realtid
Den tid vi lever i formar också vårt sätt att se på saker. Numer kan vi från soffan beställa mat och få den hem till dörren. Det enda problemet som kvarstår är att vi måste laga den själv. Realtidens herravälde är här. Vi vill ha allt direkt utan att anstränga oss, och gärna gratis.
Jag anser att träning har att göra med det övriga som omger oss människor. Träning är lika med varumärken. Och vi vill alla vara en del av varumärken. Men vi kan inte vara varumärket. Och innerst inne tror jag att det inte är själva träningen i sig som vi vill ha, utan kunna säga att du tränar på en specifik plats med en viss kategori människor.
Därför blir träningen inte huvudsyftet med träningskortet. Det blir istället att du kan stoltsera med rätt kort, och således må lite bättre i huvudet men inte i kroppen. Träningskortet blir precis som din skjorta, skor, dator och mobiltelefon. Saker som identifierar dig inför andra människor att du är en del av någon/något.
Reklamens roll får i detta avseende en betydande roll i att pusha folk att börja träna och fortsätta träna. Jag tror bestämt att reklam måste träffa de potentiella som funderar på att träna, likväl som att träffa dem som har träningskort men som inte använder det fullt ut. Och detta måste möta dem direkt.
Gym har ploppat upp likt akne i en tonårings ansikte. Gymmen ligger både centralt och i förorterna. Det som förenar detta är att en stor mängd personer åker eller går förbi, vare sig det gäller promenad eller kollektivtrafik. Så vad ska man göra?
Steg 1:
Företaget, gymmet, kalla det vad du vill borde kunna skicka ett sms inom sin egen radie. Alla som går eller åker förbi får ett sms som berättar om erbjudanden eller olika tjänster. Detta kan också medvetet vara på speciella tider, såsom på morgonen då alla är trötta och inte tänker på ett gym. Träffsäkerhet rakt ner i människors favoritsyssla, mobilen.
Detta väcker en tanke, och rent av att folk i samma buss ser sig omkring och märker att alla fått samma sms. Det man vill åt är att uppmärksamma att företaget finns i närheten och att de har olika erbjudanden. Självklart kommer detta verka under en dag. Så att inte det kommer en pöbel med högafflar och eld.
Steg 2:
Att annonsera på ett annat sätt. Och inte ta upp använda saker som att träna för att rädda miljön, pandor eller jobba bort julskinkan. Jag tror på att höra varför folk tränar.
På hållplatser för bussar och spårvagnar, kommer eurosizetavlor prydas av tre människor som alla har en QR-kod för munnen. Den som skannar koden kommer direkt till ett klipp på en mun som berättar varför just han/hon tränar. De övriga två koderna berättar således varför de två personerna tränar. Det kan vara motivationstal eller personligt. Detta är ett sätt att skapa igenkänning i vad personerna säger, samt att få ett mer personligt bemötande.
Nyord är något som florerar runt i samhället, utan att få legitim plats i svenska ordlistan. Här kommer följande ord som jag tycker förtjänar en plats.
Indierygg – Uppkomsten tog fart av att de smala jeansen och gav de kända kärlekshandtagen en magliknande kontur, fast på ryggen.
Jag: - Okej, nu vet vi alla att indie betyder randig tröja och låten Common People, men att utesluta indierygg vore kriminellt.
Jakob: - Va? Indierygg?
Jag: - Ja, indierygg! Alla har ju så smala jeans att de får mage på ryggen.
Googleforskning – En term där akademiker ser att uppsatsen är uppbyggd på googlekällor. Detta är negativt då källhänvisning alltid ska ske på akademiskt vis från böcker och säkra hemsidor.
Överläskad - Ett tillstånd då person i fråga är riktigt full. Kan också användas för att beskriva sin egen alkoholhalt.
Jag: - Hur var helgen?
Joakim: - Bra, tror jag? Blev rikligt överläskad i fredags och är fortfarande bakis.
Ord
Ibland uppstår moment av att du får stanna upp, tänka efter och skriva igen men det blir ändå fel. Det kan också gestalta sig som röda streck på skärmen. Det blir inte ofta, men samtidigt brukar det vara samma ord som du har problem med. Ord som jag har problem med är följande:
Gitarr
Intervju
Konkurrera
”När vi identifierat ditt problem finner vi också lösningen på det. Oavsett media, oavsett kanal och oavsett metod”
Shout reklambyrå
Stampgatan 20, Göteborg
Bildades 1993
Antal anställda: 23
Kunder: Bland annat Burger King, Myresjö kök, Din El, Rotary, Nordens Ark, Liseberg.
Pontus Caresten
Pontus Caresten är copywriter på pappret men kreatör i själen. Pontus historia är också en kreativ berättelse hur man kan ta sig in i reklambranschen. Han började som så många andra på universitetet och studerade media och kommunikation. Vidare utbildningar inom universitetets värld ledde honom till kärleken. Den kärleken tog honom vidare från Uppsala till Pinocchios Borås. Väl i Borås behövde han ett sommarjobb och med ett välskrivet personligt brev fick han jobb på Mecka Reklambyrå.
Sommarjobbet blev till fast anställning som varade i fyra år. Dessa år på Mecka blev Pontus egna reklamskola, där han fick chansen att arbeta med kunder samtidigt som han byggde upp sin portfolio. På Mecka blev han skolad i hantverket inom reklam och det visar sig tydligt i hur Pontus ser på sin egen portfolio. Han lyfter fram att det är två viktiga nycklar till en bra portfolio:
· Idé
· Tänker i flera mediekanaler
Om idén är då det viktigaste, hur kommer man då på den? En bra idé enligt Pontus är att man vill springa runt och berätta den för folk. Den lyfter produkten eller tjänsten till en högre nivå. Idén kan stå emot kritik och är applicerbar i flera mediekanaler.
När du väl har en bra idé gäller det att sätta den på rätt plats. Inte minst då medielandskapet ständigt förändras. En idé som för fem år sedan inte kunde möjliggöras via twitter, kanske passar perfekt idag. Detta beror främst på att funktionerna förändras i takt med att användarna förändras.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Tips till studenter: Börja med att ta reda på vilka byråer som finns där du geografiskt vill vara. Titta inte för mycket på vilka kunderna är, utan hur de har utformat sina kampanjer. Du behöver inte ta kontakt på ett spektakulärt sätt utan ring och be att få presentera dig. Kreativiteten ligger i din portfolio. Väl på plats, se till att din referensbank är väl påfylld och du vet vart du är. Anta gärna skuggprojekt, se till att alltid ha någonting att göra.
Pontus tycker till: Kreatörer som inspirerar: Väldigt många, men bland annat Alex Bugosky – fd. Crispin Porter + Bogosky, Magnus Jakobsson – DDB, Anna Qvennerstedt – Forsman & Bodenfors, David Droga – Droga 5.
Bra bok: Ord till salu
Ett stort tack till Pontus för denna intervju. All lycka i framtiden.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Extra extra!
Jag och Martin som genomförde denna intervju vill också tillägga att kreatörer som har en utbildning och vill få ett fotfäste i branschen ska titta på Shout. De har något de kallar Shout Academy. Så här säger de själva på sin hemsida:
"Är du framtidens kreatör och intresserad av att jobba på en reklambyrå i Göteborg? Har du relevant utbildning men saknar erfarenhet? Då kanske Shout Academy är något för dig. Shout håller alltid en dörr öppen för nykläckta talanger. Fast räkna med många och långa dagar – för en liten ersättning. I gengäld får du en välfylld portfolio och kunskap för livet"
Art & Copy
Den kreativa reklamens födelse på 1960-talet drog med sig en storm av nya kampanjer och synsätt på reklam. Folk som var med och skapade denna era var bland annat Hal Riney, George Lois och Mary Wells. Tillsammans skapade de nya sätt att se på reklam.
Art & Copy är dokumentären för dig som är intresserad eller vill bli inspirerad. Träffa människorna bakom kampanjer såsom Just Do It och Think Different. Frågor som Wheres The Beef får svar, samt varför alla älskar New York.
Comviq och dess kontanta brevduva
Vad gjorde man innan mobilerna och datorns tid? Denna tid som var fylld med mötesplatser och ett evigt ringande på hemtelefonerna. Jag vill minnas att man lyfte hemmets telefon och korsade två fingrar på att inte vännens jobbiga mamma eller fruktansvärt läskiga pappa skulle lyfta på telefonen och brumma fram ett – Hallå! Pupillerna utvidgades och man stammade fram ett, - ja hallå är Jocke hemma? Vanligtvis var det självfallet att vännen inte var inne, utan han var otrogen med din nemesis Johan Bengtsson i parallellklassen. Så man fick ringa vidare. Men denna tid var genuin på något sätt, en sorts sista anhalt för den som vågade ringa främmande föräldrar, men den bad också på en kittlande känsla vem det kunde vara som ringde hem till en.
Hursomhelst, vi växte upp. Vi klippte frisyr och blev medvetna om eau de cologne och Comviq. Mobilerna gjorde sitt intrång och Nokia var det hippaste man kunde ha byxfickan. Detta gjorde att vi kunde ringa i smyg, se vilket nummer det var som ringde och hör och häpna, vi kunde skicka textmeddelanden till varandra. Borta var de läskiga föräldrarna och jobbiga samtalen. Inne var att lojt skriva ett textmeddelande. På kortast möjligast tid kunde man kommunicera utan problem, och meddelandesignalen blev vår drog.
Men textmeddelanden hade sin effekt på att skrapa bort gamla yrken. Det förnyade och tog bort tidskrävande kommunikationsmedel. Som med brevduvorna. De förlorade liksom sin yrkesroll. De kunde inte matcha nutidens överföring av kommunikation i fråga om snabbhet. Så vad gör dessa brevduvor nuförtiden? Svaret finns i filmen, men jag hoppas också att de använder Johan Bengtssons trall som sin privata toalett.
Mr W
En reklamfilm kan vara kort eller lång. Den kan också vara lätt att förstå likväl som svår. Reklamfilmen underhåller ofta en publik som ägnar helst sin tid under reklampausen med något annat. Den kan också beröra och skapa motstånd. Ett 40 sekunder långt filmklipp kan också bidra till att man vill förändra saker och ting. Reklamfilmen är ett ämne som alla på ett eller annat vis tar del av, vare sig man vill det eller inte. Från att ha varit en underhållande aktör på bio och pauserna i TV, har filmerna numer också fått en aktörsroll i de sociala medierna. Där har även den fått en ny roll som frivillig men också ofrivillig aktör. I de sociala medierna kan avsändaren sprida sin reklamfilm, likväl som publiken själva kan sprida reklamfilmer. Och detta visar att människor vill förmedla det roliga, det tråkiga, visa förändringarna och dela med sig till varandra. Därför kommer en bra reklamfilm alltid göra avtryck.
Bevisligen stämmer detta på mig. För ett år sedan satt jag som vanligt och sökte runt på youtube. Då jag sökte på reklamfilmer fann jag både svensk likväl som internationell reklam. Det var då det hände. Jag hittade en två minuter lång reklamfilm som till en början kändes svårtolkad men ändå underhållande. Handlade det om en byfåne eller var personen utstött ur samhället? När slutet visas och det går upp för mig vad han skulle föreställa och vad som skulle förmedlas, är budskapet glasklart. Detta är en genial reklamfilm. Helt genial.
Skönt för öronen [och ögonen].
Hörlurar. Detta ord som får en att kastas tillbaka till 1980-talet då du gick runt med en Sony Walkman Sports och funderade på om RUN DMC var något för dig. Dock har musikspelarna som hörlurarna förändrats med tidens takt. Detta har även bidragit till olika designområden.
Idag går de flesta runt med sina smarta telefoner där både musikstereo, dator och kobratelefon kokats ihop till en enda komponent. Hörlurarna har också gått i samma spår, och kan i nutid både bestå av trasselfri sladd och individuell anpassning till just ditt öra.
Istället för att återigen hylla dessa smarta telefoner så vill jag istället hylla hörlurarna som sticker ut bland de andra. Urbanears och Molami.
Prologen som uteblev.
Tänk dig att skriva den mest perfekta förtexten. Det första som läsarna får ta del av. Knivskarpa och resoluta formuleringar som får läsaren att sitta klistrad i texten. Kraftiga ord som slungar dig in i handlingen med sådan fart att du bokstavligen sitter jämte det som beskrivs.
Men förtexten blir aldrig skriven. Du startar om på nytt. Du raderar även det, och börjar nya formuleringar. Du är fast. Du sneglar åt nödlösningar. Men det blir ingen förtext, för du vet inte riktigt vad som ska hända på de kommande sidorna.
Det enda jag vet är att vår prominenta lärare Mattias "Please Copy Me" Åkerberg kommer ge oss uppgifter och vi ska svara genom denna blogg.
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)